Este branding tenía como fin encontrar un nombre y desarrollar toda una identidad visual y conceptual de marca para un negocio que, existiendo mucha oferta, ofrece un formato diferente y actual: una autoescuela con coches de alta gama, en pleno Moncloa (Madrid), con métodos de aprendizaje muy digitales, que refleje lujo y mucho compromiso con el alumno.
Reto
LO QUE NOS PIDIERON:
Encontrar un nombre que representase el espíritu de la marca.
Desarrollar una identidad visual verdaderamente diferenciadora y coherente en un entorno con tanta competencia.
Crear una marca única, que reflejase la parte más lujosa, pero también la parte más cercana con el alumno.
Solución
Para encontrar el nombre… nos centramos en la misión que tienen como autoescuela de acompañarte en un gran hito en la vida como es el logro de sacarse el carnet de conducir. De ahí, cogimos el laurel de las coronas de los victoriosos y “le quitamos la L para dártela a ti”, llegando a AUREL como nombre de marca: muy sonoro y que hablaba de lujo, acompañamiento, logros, etc.
Para desarrollar el universo visual… partimos de esas tres premisas de las que nos hablaron en las reuniones iniciales de la marca: compromiso, la parte digital y el mundo de la alta gama. A raíz de ellas, llegamos a un sistema inspirado en referencias como Tesla, con un aire muy tecnológico y un color poco utilizado en el sector.