Este proyecto de branding lo recibimos con los brazos abiertos (y salivando, si somos 100% sinceros). Cuando conocimos el proyecto, nos encontramos ante una idea de negocio en su fase inicial, previa a la construcción de marca, o sea, el momento perfecto para que entrásemos en juego.
Se trata de una marca cuyo núcleo reside en su producto totalmente novedoso: crema de tarta de queso, centro cremoso de tarta de queso… (Cómo denominar finalmente al producto lo veremos a continuación.) Llegaron a nuestras manos con la idea de construir todo el sistema de su marca, desde la parte conceptual y el naming hasta el sistema visual.
Reto
Crear un naming para la marca.
Encontrar un nombre descriptivo para el producto.
Y construir una marca…
coherente (conceptual y visualmente)
que conecte con los públicos
y que encajase con la raíz del proyecto (sus creadores, parte muy importante de la esencia de esta marca).
Solución
Tras un trabajo exhaustivo de investigación acerca de los posibles públicos y ahondando en la naturaleza de la marca, llegamos a dar con un naming que habla 100% del proyecto.
Además, definimos una personalidad muy concreta, marcada por un tono detalladamente definido y unos recursos estilísticos muy cuidados.
El sistema visual desarrollado se complementa con la parte más conceptual, haciendo de Qrema una marca muy completa y funcional preparada para enfrentarse a todos los escenarios que le correspondan.