SUMO Restaurante llevaba más de 10 años con su concepto de formato intacto: siendo un Buffet a la carta de platos principalmente asiáticos. Más de 120 platos diferentes para todos los gustos y combinables entre sí en este sistema de buffet servido en mesa.
¿El problema? Después de una década sin grandes cambios, detectamos una cierta falta de conexión con sus públicos. Echaban de menos ese toque diferente que tenía SUMO al inicio, por haber sido el primer restaurante con ese formato en Madrid.
Reto
Hacer una propuesta campaña que saliera de lo habitual en la marca en los últimos tiempos para volver a dar con ese “algo más” tan característico del SUMO de los inicios y que le permitió crear una conexión muy cercana con su público.
Solución
Llamamos al chef de estrella Michelin, Carlos Maldonado, para que hiciera una propuesta de platos especiales con su firma. A raíz del tagline de marca de SUMO (‘¡Ya toca!’, que fue su concepto de lanzamiento), llegamos a la clave para la narrativa de esta campaña: “Ya tocaba ALGO MÁS”.
Toda la campaña se ha desarrollado alrededor de este concepto y de la exclusividad del mismo (se trata de una campaña puntual y los platos solo van a estar por tiempo limitado), y eso se ha visto reflejado también en el estilo gráfico de la acción, que se sale del estilo visual de SUMO para aportar esa diferencia, con aires de lujo, exclusividad y originalidad.
Esta campaña la hemos ideado y producido íntegra desde el spot de lanzamiento y todas las piezas digitales, píldoras de vídeo, adaptaciones y creatividades ad-hoc para social hasta toda la campaña gráfica offline de cartelería, mupis, emplazamientos en Metro de Madrid, incluso hasta el packaging exclusivo para estos platos en su formato de delivery.