¿Qué hacer con una marca con años y años de trayectoria y un público doble que quiere renovarse? Esta fue la pregunta que quisimos contestar al enfrentarnos a este rebranding.
Una marca que en realidad son dos: una distribuidora de componentes para bicicletas y, a su vez, una marca de componentes y accesorios para bicicletas de cara al público final.
Este proyecto de branding ha sido uno de los más grandes, complejos e inmersivos que hemos vivido en TheWokis. Y no nos vamos a engañar, también uno de los que más hemos disfrutado.
Reto
Nuestro papel aquí era fundamental, especialmente en las áreas de auditoría y consultoría de marca y, como tal, nos enfrentamos a varios retos…
Rediseñar una jerarquía de marca compatible con su modelo de negocio.
Trabajar 2 marcas en una, la enfocada a B2B y la dedicada a B2C.
Entender y analizar bien el mercado y la competencia.
Solución
Tras un trabajo de arquitectura de marca exhaustivo de la mano con el cliente, definimos un sistema corporativo endosado en el que hubiera una línea argumental en cascada que permitiese una lectura independiente para cada marca.
Una única filosofía, dos personalidades independientes.
Una estructura corporativa coherente con sus objetivos y dos marcas alineadas con la esencia de cada proyecto.
Para el desarrollo de la identidad visual corporativa de ambas marcas, trabajamos en un formato de co-creación con cliente en directo en una jornada a modo de workshop/taller de creación, con el fin de llegar a soluciones concretas 100% fieles a cómo el cliente sentía que tenían que ser ambas marcas.
La marca TEKMAX, enfocada a B2B, tenía que vivir en soportes más corporativos como todos aquellos enfocados a sistemas propios así como catálogos de productos.
Y la marca TKX tenía un enfoque mucho más comercial, destinada a vivir en packagings, redes sociales y soportes del estilo donde impactar al público final.
Impacto
La nuevas marcas han ayudado a la empresa a concretar mucho mejor con su canal de distribución, reforzando su posicionamiento experimentado en el sector.
La marca comercial ha reforzado significativamente en la percepción de su calidad y compromiso, ayudando a la empresa a referenciar su producto en muchos más canales.