Creatividad. Diseño.
Intro
La revista de moda NYLON, de carácter rupturista, rebelde y diferente llegaba a España en abril de 2019 y confió en TheWokis para comunicarlo.
Retos
En tiempo récord, tuvimos que idear, producir y desarrollar la campaña digital de lanzamiento de una publicación que llegaba para protagonizar un salto cualitativo en la oferta de revistas habida hasta la fecha.
Posicionar una marca internacional en la nueva y mayor apuesta de rebeldía y disrupción que lograse impactar de lleno a su público objetivo, en su mayoría comprendido por mujeres de entre 18 y 30 años.
Soluciones
El tagline protagonista en las múltiples divisiones internacionales de la marca era “THE ICONIC VOICE FOR REBEL WOMEN” y no solo quisimos respetarlo, sino que nos propusimos potenciarlo. Debíamos encontrar la manera de expresar esa fuerza, ese empoderamiento, esa rebeldía en un concepto que ayudase a la marca a aterrizar en este país justo en el momento en el que vivíamos el punto álgido del feminismo en España.
Hicimos nuestra la expresión “Agree to Disagree” de la lengua inglesa, pues en supimos identificar un potente discurso en ella: estar de acuerdo en no estar de acuerdo.
Esa iba a ser (y fue) la forma de llegar a la mujer a la que nos dirigíamos: una mujer que sabe que no piensa como el resto pero le da igual. Dueña de sí misma, de sus pensamientos, de sus creencias y de sus valores; ella era el público de NYLON y fue en ese claim en el que se vio reflejada.
Este tono y este concepto se vieron totalmente potenciados por un visual impactante, novedoso y diferenciador.