La revista de moda NYLON, de carácter rupturista, rebelde y diferente llegaba a España en abril de 2019 y confió en TheWokis para comunicarlo: ¡la campaña de lanzamiento era nuestra!

En menos de un mes teníamos que lograr idear, producir y desarrollar la campaña digital de lanzamiento de una publicación que llegaba para protagonizar un salto cualitativo en la oferta de revistas habida hasta la fecha.

El reto estaba ante nosotros: había que posicionar una marca internacional en la nueva y mayor apuesta de rebeldía y disrupción que lograse impactar de lleno a su público objetivo, en su mayoría comprendido por mujeres de entre 18 y 30 años.

Un concepto de campaña potenciador del concepto principal de la marca.

El tagline protagonista en las múltiples divisiones internacionales de la marca era “THE ICONIC VOICE FOR REBEL WOMEN” y no solo quisimos respetarlo, sino que nos propusimos potenciarlo.

Debíamos encontrar la manera de expresar esa fuerza, ese empoderamiento, esa rebeldía en un concepto que ayudase a la marca a aterrizar en este país justo en el momento en el que vivíamos el punto álgido del feminismo en España.

Agree to Disagree

Hicimos nuestra esta expresión de la lengua inglesa, supimos identificar un potente discurso en ella: estar de acuerdo en no estar de acuerdo.

Esa iba a ser y fue la forma de llegar a la mujer a la que nos dirigíamos: una mujer que sabe que no piensa como el resto pero le da igual. Una mujer empoderada, dueña de sí misma, de sus pensamientos, de sus creencias y de sus valores; ella era el público de NYLON y fue en ese claim en el que se vio reflejada.

Una chica NYLON acepta no coincidir con la opinión de los demás y no le importa, está contenta pensando tal y como piensa.

Nylon TheWokis
Nylon TheWokis

Este concepto tan potente, tan claro y con tanta personalidad debía reflejarse en la línea visual de la campaña. Queríamos que se llevase la palma, que fuera algo que llamase la atención de cualquiera. Sin duda, si el tono de la marca respiraba rebeldía y rupturismo, lo disruptivo y lo diferente iban a dictar el sentido de toda la línea gráfica del lanzamiento

El concepto tenía que ser fuerte y protagonista en todos los mensajes que se lanzaran en la campaña, por eso el tono atrevido y empoderado de la marca se tendría que reforzar en el discurso que contarían sus piezas finales.

“La marca adecuada en el momento oportuno”.

En esa frase podemos resumir la llegada de NYLON al concluir su campaña de lanzamiento en España. Y si no te gusta, siempre podemos no estar de acuerdo 😉