Creatividad. Diseño. Producción.
Intro
RTVE quiso crear una campaña de concienciación de verano contra los incendios pero, en esta ocasión, quiso enfocarse en el futuro: los niños. Para ello, desde TheWokis trabajamos en la ideación, producción y desarrollo de la idea de campaña.
Retos
Enfocarse en concienciar a los niños a para que ellos mismos pudieran convertirse en pequeños guardias forestales en sus entornos.
Crear una pieza ligera y fácil de entender que impactase y generase interés en público objetivo.
Soluciones
Creamos un concepto redondo, empático pero muy firme que centra su mensaje en las imprudencias y la prudencia. Aunque trabaja en un imaginario infantil se trata de un concepto fácil de aceptar por adultos:
Las imprudencias no son una fábula; sin bosques, se acabó el cuento.
Este concepto nos permitió desarrollar varias bajadas y acciones relacionadas con él, siendo un territorio creativo amplio sobre el que trabajar. En este caso, para crear un mundo visual mágico se decidió trabajar el terreno físico y evitar lo digital, precisamente para reflejar de la manera más real posible el cuidado que precisaba este mensaje de concienciación.